Всё-таки в силу 421 и 431 ГК называться он может как угодно, хоть сипулькой. Иное дело, что суд применит к нему нормы установленные для описаных в договоре отношений. Здесь Вы (ну и Суханов) правы. Да, купля продажа, да, распространяется закон о защите прав потребителей, однако, следует помнить, что в силу названных статей, он может быть комбинированным, то есть сочетать элементы купли продажи и другого договора, который вообще могло физ лицо с юр лицом заключить. В этом случае к положениям, которые суд сочтёт к-п суд применит нормы к-п, а к прочим положениям - соответствующие им нормы ГК, а вот тут возможны камушки подводные. Так что всё неоднозначно. Читать договор надо.

Насчёт публичности. А если я в суде встану на позицию индивидуальной определённости товара? С автомобилем это ой как несложно.