Кстати, да.
Если не представить чего-то действительно отличного от конкурентов, то по окупаемости тяжело будет.
Мы пытались как-то запустить интернет-магазин. Правда, нам было проще, ибо он прикручивался к уже более-менее раскрученному в городе обычному магазину.
Не пошлО.
Без масштабной рекламы, без яркого красивого и удобного интерфейса - просто не заработало... Потом общались с более крутыми конкурентами, когда уже закрыли все - они тоже сказали, что инет-магазины у них практически не окупаются и держат их исключительно для того, чтобы в том же 2ГИСе можно было найти сайт.
Фактически - домашняя страничка магазина, с возможностью чего-то там заказать...

Так что, если начальных ресурсов немного (на раскрутку, на движок, на поддержку и т.д.) - несколько раз подумайте, надо ли оно...