когда владельцам прямых номеров приходилось платить за "аренду прямого номера" $10-15 в месяц

Кстати, схема достаточно разумная, так как в подавляющем большинстве случаев номерная емкость в коде (495) не принадлежит оператору сотовой сети, а арендуется им у другого оператора.